Cechy charakteryzujące różne metody promocji i reklamy

Poszczególne metody promocji i reklamy muszą zawsze brać pod uwagę:

• cechy fizyczne nośnika przekazu (dźwięk, wizja, kolor, jakość reprodukcji),
• żywotność metod przekazów (gazeta codzienna, miesięcznik, edycje reklam telewizyjnych itp.),
• selektywność, tj. Możliwość dotarcia do wybranych grup nabywców (segmentów) z uwzględnieniem możliwości skoncentrowania przekazu bez potrzeby objęcia nim całego rynku,
• geograficzny zasięg oddziaływania reklamy,
• częstotliwość oddziaływania (możliwość powtarzania),
• demograficzno - ekonomiczno - społeczny przekrój grup odbiorców (kto czyta tę prasę, ogląda program telewizyjny w określonych godzinach,
• sugestywność działania metod będących nośnikami przekazu,
• prestiż określonych metod w grupie rynku docelowego (nabywcy),
• koszty wykorzystania poszczególnych metod promocji (np. Reklamy telewizyjnej, prasowej, billboardów),
• koszt wytworzenia przekazu (np. filmu telewizyjnego, materiałów promocyjnych),
• ograniczenia administracyjne lub prawne związane z treścią komunikatu lub forma (prawne zakazy związane z kierowaniem pewnych metod do dzieci, lub ograniczenia umieszczania billboardów w miejscach nasilonego ruchu),
• stosunek odbiorców do poszczególnych form promocji (stosunek do reklam, czytelność, oglądalność z uwzględnieniem pory dnia),
• doświadczenie i wiedza odbiorców w zakresie potrzeb i metod komunikowania się,
• aktualny wizerunek firmy i produktu w odbiorze klientów (image firmy),
• wymierność skuteczności poszczególnych metod w realizacji celów komunikacji.

Cechy charakteryzujące odbiorców przekazu promocyjnego

• charakter, odbiorcą może być masowy rynek, bądź wąski segment
• homogeniczność grupy odbiorców o ściśle określonych potrzebach, upodobaniach i zwyczajach
• kto jest odbiorcą (konsument czy przedsiębiorstwo)
• usytuowanie odbiorcy: społeczność lokalna, krajowa czy międzynarodowa
• upodobania odbiorców w zakresie korzystania z metod promocji (jakie ogląda programy, jakie czyta gazety, czy przyjmuje indywidualne oferty przekazywane przez pocztę lub telefonicznie)
• wiarygodność metod promocji przy podejmowaniu decyzji o zakupie